Введение в ретушь: кто такой ретушёр, жанры, заработок и как построен курс

Урок записан в 2022 году. В записи я предлагаю писать в группу и в комментарии — этих каналов больше нет. Вопросы по уроку присылай на info@melancholiaphotography.com.

### Часть 1 — Кто такой ретушёр, жанры, заработок и как построен курс

00:00 Добро пожаловать на мой курс по ретуши для начинающих. Меня зовут Ольга, многие зовут меня Меланхолия — я в принципе не против. Как видите, я сижу в своём рабочем пространстве: сзади немножко видно мою фотостудию, где я обычно работаю, и сижу за компьютером, на котором делаю ретушь и работаю всегда. Вот такой небольшой инсайт в мою творческую жизнь.

00:30 Что мы будем проходить на этом курсе вообще и конкретно на сегодняшнем уроке. На курсе вы научитесь обрабатывать портрет — или бьюти-портрет, как я это называю, то есть достаточно близкий снимок лица человека. Вы научитесь разбираться в фотографиях: понимать, какая фотография даст более красивый результат. Этот материал я дам особенно в бонусных уроках. Это очень важно, как я поняла: многие делают ретушь по моему алгоритму, а под конец сравнивают с моими работами и говорят — ретушь вроде похожая, но на мою фотографию легла по-другому. Поэтому мне важно дать вам базу, как создавать красивый исходный материал, чтобы алгоритм ретуши, который я покажу, дал максимально классный результат.

01:23 Поэтому я решила в этот раз сделать бонусный урок непосредственно про фотографию. Он будет небольшой и несложный, и вы сможете его повторить, чтобы у вас получались хорошие фотографии. Особенно это актуально для визажистов, перманентников, блогеров и тех, кто хочет делать просто красивые селфи. Может быть, кто-то захочет заняться и бьюти-фотографией. Но до бонусного урока мы пройдём полную цепочку ретуши бьюти-фотографии, и в эту цепочку я встрою знакомство с функциями Photoshop. Photoshop — достаточно громоздкая программа. Её не нужно знать всю целиком, понимать все инструменты и функции: вы просто умрёте от скуки, потому что большинство из них вы никогда в жизни не будете использовать. Не переживайте, если откроете программу и она упадёт на вас всем своим весом. Мы всё будем делать постепенно, всё будет понятно и всё будет получаться.

02:37 Но если будут какие-то проблемы — обязательно пишите в группу, и мы разбираемся с тем, как вам помочь. Сегодня на нашем уроке я покажу вам всю глубину темы ретуши. Очень многие как-то не осознают или осознанно не задумываются, где же в нашей жизни встречается ретушь. Она по сути везде, на каждой фотографии в интернете, но об этом позже. Мне было важно затронуть с вами эту тему, потому что она, может быть, кого-то подтолкнёт к тому, что вы немножко задумаетесь: для чего собственно вы пришли на этот курс и что он может дать вам намного больше, чем вы изначально думали, — просто делать ваши фотографии более красивыми. На самом деле это может стать вашим дополнительным доходом или даже новой профессией. Поэтому сегодняшний урок у нас будет посвящён немножко теории и такому глобальному взгляду на тематику.

03:43 После этого я покажу на примере своей собственной статистики, что качественная ретушь — то есть улучшение самой ретуши — всегда связана с чем-то другим: с ростом подписчиков, с ростом популярности, с ростом дохода и так далее. Я думаю, в итоге очень многие в этом тоже заинтересованы, и вам будет интересно посмотреть, как это было у меня, и по сути — почему это возможно в принципе для каждого. И что ретушь — это не просто улучшение фотографии, а реальная возможность, у которой очень-очень большой потенциал.

04:32 Один момент хочу сказать вначале: если вдруг что-то всё равно непонятно — я, исходя из прошлой практики записи первого потока, добавила много материалов, но если вдруг чего-то ещё не хватает, непонятно, — вы обязательно пишите, пожалуйста, в комментариях. Я буду тогда дописывать какие-то маленькие видео и что-то ещё дополнительно объяснять и показывать. Мы с вами всегда работаем интерактивно, вместе, а не просто так, что я вам что-то дала, вы это посмотрели — и всё, и никакой возможности обратной связи, если что-то непонятно, нет. Мне очень важно, чтобы вы со мной общались, чтобы вы показывали, что получается, а что не получается.

05:19 Иногда, знаете, бывает ступор: ретушь не идёт, и это нормально. У меня бывают вечера, когда я сяду за фотографию, а оно не идёт. Тогда просто оставьте это на сегодня и продолжите завтра. Мы все люди, у нас есть психологические моменты: плохой день, у нас, женщин, особенно, гормональные изменения каждый месяц. Всё это влияет на нас и на наше терпение. Поэтому хочу дать вам такое напутствие: если сегодня не получается — попробуйте ещё раз завтра. А если не получается потому, что что-то не работает в Photoshop, — пишите мне, и мы по факту разбираемся, как вам помочь. Ну что, тогда поехали работать с материалами.

06:09 Сегодня мы поговорим о том, кто такой ретушёр, потому что многие не знакомы с этой профессией — а это именно профессия. Достаточно большие, известные фотографы всегда работают в команде с ретушёром. Большинство профи-фотографов мирового уровня не умеют делать ретушь сами. Кто-то умеет, кто-то нет, потому что они позиционируются именно как фотографы: я сделаю фотографию, работаю со стилистами, со всеми, а ретушь делает уже ретушёр. И это нормально — разделение труда, каждый ответственный за свою часть. Ретушёр — это на самом деле профессия, в ней много разных нюансов, и мы на этом потоке столкнёмся с самыми первыми, важными из них и научимся её делать.

07:01 Что такое в итоге ретушь, если совсем просто? Я показываю вам пример «до — после». Именно на этой фотографии сделана только ретушь кожи, без других вмешательств — немножко подправлен цвет, и всё. Ретушь по сути — улучшение картинки, думаю, это всем интуитивно понятно. Но многие не знают, что ретушёр тоже может быть разный. Посмотрите примеры профилей — я сделала скрины из Инстаграма. Ретушь может быть фэшн-ретушью, реставрацией старых фотографий, ретушью новогодних съёмок. Это может быть ретушь предметов, которые сфотографированы для онлайн-шопов: их тоже нужно улучшить, чтобы их хотелось купить. Мы всегда хотим быть обманутыми, можно сказать, и ретушь нам в этом помогает — помогает сделать картинку такой, какой она не является в жизни.

08:06 Сделать что-то немножко из мира фантазии. И я думаю, это нормально, потому что раньше художники рисовали графинь и королей тоже не такими, какими они были на самом деле, а приукрашивали. Наверное, это наша психологическая черта. Ретушь приукрашивает тот результат, который мы имеем в реальности. Ретушь можно делать на портретах, на макияжах, на работах перманента, чтобы улучшить общий вид кожи и чтобы работа перманент-мастера смотрелась лучше. Ретушь беременной съёмки и так далее — очень много разных жанров. Здесь я привела список, далеко не полный, чтобы у вас сложилось полное ощущение, кто такой ретушёр: реставрация, ретушь для визажистов и перманентников, ретушь детей, свадьбы, фэшн, ретушь для каталогов, ретушь волос для парикмахеров, ретушь бьюти-портретов — как у меня.

09:06 Ретушь индустриальная — здания, ремонты. Ретушь бизнес-фотографии для соцсетей, которые ведутся именно по бизнесу. И многие-многие другие жанры — всё это делает ретушёр. Как вы уже поняли, в ретуши можно специализироваться в любом из этих жанров, но мы не можем делать всё одинаково хорошо. Поэтому на этом потоке мы будем акцентировать внимание на особенностях ретуши бьюти-фотографии — или, можно сказать, портретов. Это особый жанр, и он требует немножко другого подхода, чем, допустим, ретушь ювелирных изделий. Ретушь на данный момент — до сих пор очень перспективное направление, потому что век визуала далеко не кончился.

10:02 Начиная от соцсетей — фоточки до сих пор нужны для сайтов, для журналов. Вся реклама в интернете в какой-то степени состоит из ретушированных фотографий, неважно, есть на них человек или нет. Карточки продуктов в онлайн-магазинах тоже всегда делаются с ретушью, чтобы улучшить внешний вид продукта. И так как до сих пор идёт дигитализация простых магазинов в онлайн-магазины, в интернете присутствует бешеный рост визуала, и всё это в какой-то степени связано с ретушью. Я немножко порылась в интернете и нашла — внизу на слайде прикрепила ссылку, откуда взяла материал, к сожалению, он на английском, — что только в Инстаграме в день публикуется 95 миллионов единиц визуала, фото и видео.

11:01 Представьте себе этот гигантский масштаб, который каждый день вливается в интернет. Зная нашу сущность, каждый стремится привлечь внимание к своему профилю в том же Инстаграме. И понятно, что мы все делаем ретушь: чем лучше фотография, тем вероятнее, что кто-то заинтересуется, и мы получим лайки, комментарии, сохранения и продвинемся. Очень многие хотят привлечь внимание и продвинуться, неважно, бизнес-профиль это или частный. Все где-то хотим стать немножко известными — кто-то немножко, кто-то более, тут уже каждый решает сам. Это гигантское количество материала, которое выливается в интернет, и всё оно связано, можно сказать, с деятельностью ретушёра.

11:59 На вопрос, сколько можно зарабатывать на ретуши, можно ответить по-разному, и в интернете очень много разной информации. Я привела примеры скринов, на русском: сколько можно зарабатывать в разных жанрах. Как вы уже поняли, цена зависит от жанра ретуши. Допустим, бизнес-портреты: 30 фото по 300 рублей, если считать в рублях. Коммерция — по 500, бьюти — по 1500 за фотографию. Кстати, бьюти-ретушь — один из самых дорогих жанров в ретуши, потому что очень сложный. Если на фэшн-снимок можно наложить пресетик и это более-менее его улучшит, то близкий портрет изначально выглядит не очень хорошо: на коже много изъянов, и их нужно удалять грамотно, чтобы это было незаметно и кожа не была замылена. Поэтому бьюти — достаточно долгий жанр по сравнению с другими, но и оплачивается намного лучше.

13:12 Собственно, в нём и есть перспектива, потому что визажистам это нужно, блогерам это нужно. Всем нравятся очень близкие фотографии — это необычный жанр даже по стилистике самой фотографии, и там без ретуши далеко не уедешь. Можно, конечно, опубликовать такую фотографию, но, согласитесь, она привлечёт своей красотой не очень большое количество людей. Ещё обратите внимание: заработок ретушёра очень сильно зависит от того, на какую страну вы работаете. Та же бьюти-ретушь в России оплачивается где-то от тысячи до трёх тысяч рублей — это уже хороший уровень. Начинающие ретушёры делают бьютики и по 300, и по 500, и по 600 рублей. В Германии бьюти-ретушь стоит намного дороже: 100 евро — сейчас по курсу рубля примерно 6000 рублей за фотографию.

14:13 Вы видите, что диапазон возможностей очень большой, и вам решать в конце, на какую страну вы пойдёте работать. Сейчас можно с переводчиками работать на Австралию, на Корею, на Китай, на США, на Европу и так далее. Но нужно очень грамотно проанализировать свой рынок и понять, в какой стране вы добьётесь большего дохода, делая по сути то же самое. Я всегда своим ученикам, особенно тем, кто был у меня на бизнес-курсе, говорю: анализируйте рынки, пробуйте другие рынки. Переводчики сейчас очень хорошо работают. Немножко заморочившись и посмотрев, какие страны ещё могут потенциально давать доход, можно поднять свой доход в два, три, четыре, пять раз, делая тот же объём ретуши, — просто за счёт того, что в другой стране эта ретушь стоит дороже, потому что там сама жизнь дороже, и зачастую поэтому цены выше.

15:19 Та же Германия: жизнь дороже, квартира стоит дороже, поэтому там люди больше зарабатывают и за фотографию платят больше. А для того, кто живёт, допустим, в стране СНГ, это будет существенная разница в заработке. Это я хотела дать вам с собой на путь ретушёра, чтобы вы подумали, на каком рынке захотите позиционироваться. Для многих это будет неактуально: кто работает локально, как визажист, — понятно, что вы улучшаете свои работы, которые презентуете в профиле, и ваши клиенты идут более локально. Но кто-то, может быть, захочет создать отдельный профиль как ретушёр, и тогда этот вопрос будет для вас очень ответственный. Подойдите к нему не просто так: сделали профиль, поставили русские хэштеги и ждёте клиентов. Это сработает, только если ваша работа будет очень выделяться по качеству.

16:23 Во всех остальных случаях у вас будет очень много конкурентов, потому что именно на русские хэштеги идёт большинство начинающих ретушёров — честно, не знаю почему, на русские или на английские, они одни и те же. А потом они жалуются, что нет клиентов, хотя меня заказчики задалбливают: сколько стоит ваша ретушь? Я не делаю ретушь на заказ, поэтому создала отдельный канал, куда буду потихоньку сливать клиентов и учеников, чтобы вы друг друга там нашли. А сейчас я хочу показать, что только за счёт улучшения качества своих фотографий можно сделать гигантский скачок в росте подписчиков в Инстаграме. Покажу это на примере собственного профиля. Вот откуда я начала: примерно весной прошлого, 21-го года у меня было около 11 тысяч подписчиков. К сожалению, нет скриншота профиля, чтобы это доказать, но вы сейчас убедитесь по статистике моих публикаций, что всё было печально.

17:27 Эти 11 тысяч подписчиков держались у меня года три-четыре. В какой-то момент я их набрала, потом немножко забросила ведение Инстаграма, и они вот так плавали: кто-то подписался, кто-то отписался. Этот потолок в 11 тысяч я долго не могла пробить и не понимала, как. И где-то летом прошлого года я начала экспериментировать, улучшая качество ретуши. После того как я начала заморачиваться по качеству ретуши — видите, в феврале у меня стало уже 26 тысяч, а сейчас, в августе, уже 34 тысячи. То есть идёт стабильный хороший рост подписчиков. Причём рекламу я уже давно не закупаю: последний раз закупала, наверное, как раз в прошлом году весной, потому что не понимала, как это всё работает.

18:21 Давайте посмотрим на статистику отдельных публикаций. Вы увидите: чтобы получить рост подписчиков, сначала нужно повысить охваты. Повысились охваты — больше людей увидели ваши работы и захотели на вас подписаться. Вот пример публикации с 5 марта прошлого года: охват примерно 3000, и с этой публикации пришли четыре грустных, печальных подписчика. А вот пример с июля: охват чуть-чуть подрос — я начала здесь уже делать ретушь немножко по-другому, и охваты поднялись где-то на 2000, — но количество подписчиков с публикации тоже очень грустное: всего два человека. А вот уже пример из августа — разница буквально месяц с небольшим.

19:16 Смотрите: в августе у меня публикация скакнула на 80 тысяч охвата. Для меня в тот момент это было нечто недостижимое. Никогда у меня такого не было, чтобы охват был — во сколько получается — в 8 раз больше, чем количество подписчиков на тот момент. И уже с этой публикации, только с этой, пришло более 500 подписчиков. То есть вот такой алгоритм, который работает, чтобы расти: создавайте тот контент — интересный визуал с красивой ретушью, — который заинтересует людей. Его будут сохранять, комментировать, Инстаграм будет показывать вашу публикацию большему количеству людей, и к вам начнёт приходить намного больше людей.

20:03 Вот ещё публикация с мая этого года. Здесь вы видите, что охваты повысились уже до 200 тысяч — учитывая, что у меня сейчас 34 тысячи подписчиков, это намного больше, чем подписчиков в профиле. Только эта одна публикация принесла мне столько людей, которые на меня подписались. В тот момент для меня это было — да и до сих пор я этому очень радуюсь и стремлюсь добиваться новых вершин. Поэтому всегда работаю над своими знаниями, люблю учиться, регулярно смотрю что-то новенькое по урокам и записываюсь на мастер-классы. Такой вам совет вообще по жизни: никогда не переставайте расти, особенно если нашли то, что вас внутренне зажигает. Всегда совершенствуйтесь — тогда у вас будет такой якорь в жизни, за который вы сможете цепляться в самые трудные времена.

21:10 Сейчас я хочу как мотивацию показать результаты пары моих учеников. Если бы я прошлась по каждому, вы бы сидели два часа, и вам, наверное, было бы скучно. Я выбрала пару необычных историй и хочу с вами поделиться — надеюсь, это будет мотивировать, чтобы у вас тоже всё получилось и вы достигли собственных целей и вершин. Вот, например, одна девочка после улучшения ретуши получила первые свои долгожданные иностранные заказы. Для каждого ретушёра, особенно из СНГ, это первый milestone, потому что иностранные заказчики платят больше, я уже говорила, и многие к этому стремятся. У Ирины был именно такой случай. А вот другая девочка: после прохождения курса у неё настолько улучшилось качество ретуши, что ей самой начали приходить запросы на обучение, и она была этому очень рада.

22:17 А вот пример девочки, которая до сих пор работает куратором у другого учителя по ретуши: Яна на тот момент проходила у меня курс, и после этого её пригласили на работу куратором. А вот пример девочки, которая после бизнес-курса смогла выйти на абсолютно новый рынок, о котором она даже не знала и раньше не думала. Она попробовала, сразу попала в точку, и у неё за две недели получился неожиданно гигантский доход, а ещё через какое-то время он увеличился. Она нашла нишу, которую никто до этого не обслуживал, попала в неё, и у неё до сих пор оттуда идут постоянные клиенты. Буквально через пару недель ей пришлось повысить ценник — представьте: ей пришлось повысить ценник, потому что шло столько запросов, что она не успевала их делать, ведь параллельно она ещё работала в офисе.

23:15 Истории разные, каждая немножко другая, очень интересные случаи. Надеюсь, что в какой-то момент я смогу поделиться и вашими историями — с другими учениками или просто в соцсетях. Поэтому обязательно пишите мне, если у вас получится первый прорыв, первый успех: я буду радоваться вместе с вами. В общем, можно сказать, что ретушь — это отличная возможность уйти работать во фриланс или иметь дополнительный заработок. А если вы, допустим, визажист или блогер и просто хотите улучшить качество своих фотографий, то у вас это тоже принесёт свои плоды, которые будут отображаться в количестве подписчиков. А количество подписчиков всегда связано с чем-то другим: это не просто подписчики растут — у кого-то растёт доход, у кого-то появляются новые возможности, кто-то может начать путешествовать, потому что нашёл совсем другую монетизацию своей деятельности.

24:24 В общем, ретушь может принести разные результаты, и вы должны понять, какого результата хотите именно вы, потому что у каждого всегда немножко разные цели. Пропишите себе свои цели, повесьте их на компьютер и постарайтесь их достичь — с помощью ретуши и дополнительного заработка. Желаю вам хорошего прохождения этого курса, жду ваших историй и обязательно пишите хоть что-то. Можете просто поделиться настроением, мыслями, которые возникли после этого урока. Последующие уроки будут в основном про практику, а это первый урок, на котором мы можем обсудить что-то абстрактное — связанное с направлением ретуши, возможностями, желаниями.

25:28 Поэтому что вам придёт в голову сейчас, в этот момент, когда вы на меня смотрите, — напишите в комментариях. Можно сказать, это будет наше первое маленькое задание: сформулировать свои цели, те желания, которые вы хотели бы осуществить, освоив ретушь бьюти-портрета. Если захотите — поделитесь ими с нами в группе. Если не хотите — это тоже вполне нормально, потому что все мы разные, и не каждый готов делиться так публично, даже в маленькой группе, своими мыслями. Желаю вам отличного старта, и увидимся на следующем уроке.